El perfil del comprador responsable es el de una persona menor de 40 años. Los consumidores están dispuestos a pagar algo más para adquirir productos y servicios sostenibles, pero no a aceptar menos sueldo por trabajar en una empresa que haya implantado programas sociales y ambientales.
Los más jóvenes son los consumidores más comprometidos socialmente. Seis de cada diez compradores entre 18 y 39 años consultan las redes sociales antes de tomar cualquier decisión de compra y se preocupan por los problemas medioambientales, educativos y por las causas que luchan contra el hambre, según un estudio elaborado por Nielsen tras una encuesta entre 28.000 internautas de 56 países.
Cuando se trata de ligar compra y sostenibilidad, el estudio muestra que el compromiso de los consumidores españoles es ligeramente inferior al del resto del mundo. Si a nivel global, el 66% de los compradores prefiere comprar productos y servicios de empresas que hayan implantado programas que redundan en beneficio de la sociedad, en el caso de España baja al 60%.
El 46% de los primeros también es partidario de pagar más por productos procedentes de compañías que cuenten con programas sociales y ambientales. En España, el porcentaje se reduce al 31%, un 47% no está ni a favor ni en contra, y el 23% se muestra en desacuerdo con pagar más, cinco puntos más que en otros países.
El 62% de los encuestados a nivel mundial y el 59% de los españoles prefieren trabajar para una empresa con programas de responsabilidad social. Pero los porcentajes cambian cuando se les pregunta si estarían dispuestos a aceptar un menor sueldo por trabajar en una compañía de estas características. El 38% de los españoles y el 37% de otros países responden negativamente. Destaca que si aceptarían cobrar menos uno de cada cuatro encuestados.Fuente:www.ecoactiva.es
