La encuesta, realizada por Cohn &Wolfe entre más de 6.000 consumidores de 7 países —Alemania, Brasil, China, EE UU, Francia, Gran Bretaña e India— arroja datos curiosos: Los países más desarrollados, a la hora de comprar un producto, tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más
concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente, frente a una concienciación más bien baja de los ingleses (solo un 25%) y el de los alemanes y franceses (un 35% respectivamente). Dentro del top ten de las “green brands”, están Nivea, Microsoft, Dove y Nokia, y sobre todo destaca la marca la sueca Ikea, reflejando con su actitud que el ser respetuoso con el planeta no está reñido ni con la calidad ni con el precio. El mensaje global es que el interés por las marcas ecológicas crece cada año, evidenciando que la conciencia ecológica continúa siendo un importante valor de marca para los consumidores; por ello, el ser considerado como una marca con conciencia ecológica se está convirtiendo, cada día más, en un atributo fundamental para cualquier marca. Fuente.
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